Хотя оптимизация Google становится все более популярной на русскоязычном рынке, есть еще один подход SEO, с которым вам следует ознакомиться, если вы заинтересованы в оптимизации своего контента для русскоязычных пользователей. Добро пожаловать в SEO для Яндекс.
Яндекс – это одна из самых популярных поисковых систем в регионе, привлекает большое количество онлайн-пользователей в России (60%), Беларуси (30%), Казахстане (20%) и Украине (10%). Вы все правильно прочитали: украинцы по-прежнему являются пользователями Яндекса, хотя поисковая система была запрещена в Украине в 2017 году из-за политической напряженности.
Кроме того, в Европе, Северной Америке и во всем мире есть русскоязычные, которые, скорее всего, обратятся к Яндексу, чтобы просматривать веб-страницы или делать покупки в Интернете.
Ищете ли вы новых потенциальных клиентов или инвесторов, вы должны быть уверены, что ваша целевая аудитория сможет найти ваш сайт в результатах поиска. Вот для чего существует SEO. Вероятно, вы уже знаете о SEO и, вероятно, уже оптимизировали свой сайт.
Хорошая новость заключается в том, что Яндекс и Google основаны на очень схожих принципах SEO. Есть всего несколько отличий, которые следует учитывать при попытке повысить рейтинг своего сайта в результатах поиска Яндекса.
Что стоит знать о поисковой оптимизации Яндекса
1. Содержание всегда имеет значение.
В отношении контента Яндекс может быть весьма разборчивым. Он не только отдает приоритет сайтам, которые предоставляют наиболее полные и актуальные ответы на запросы, но и уделяет гораздо больше внимания качеству. Яндекс использует несколько алгоритмов для проверки качества контента и, обнаружив неподходящий контент, налагает штраф на сайт.
Чтобы оставаться в милости Яндекса, держитесь подальше от копирования и не оптимизируйте свой контент чрезмерно. Имейте в виду, что здесь не приветствуются спамерский контент и дубликаты. Уделите достаточно времени разработке прозрачной, удобной структуры для своего веб-сайта и наполните ее качественным контентом, который поможет вашим целевым аудиториям получить наиболее полезную для них информацию.
2. Знайте, где находится ваша целевая аудитория.
Хотя Google и другие поисковые системы предлагают функции геотаргетинга, Яндекс придает им большее значение. Подумайте об этом: Россия — огромная страна, поэтому имеет смысл сосредоточиться на более мелких регионах. Яндекс предлагает два типа поиска: геозависимый и геонезависимый.
Геонезависимые поисковые запросы — это поисковые запросы, которые могут быть актуальны для всех, независимо от того, где они находятся — например, на веб-сайте обзора музыки или на веб-сайте международной организации.
С другой стороны, геозависимый поиск сосредоточен на продуктах или услугах, которые настолько локализованы, что их невозможно найти нигде за пределами определенного региона или города.
Указав целевые регионы с помощью Инструментов для веб-мастеров Яндекса и разместив свою компанию в Бизнес-каталоге Яндекса, вы будете на правильном пути к тому, чтобы ваши очень локализованные и региональные целевые аудитории находили информацию, которую они ищут, и что ваши маркетинговые кампании работают так, как вы хотите.
3. Вовлекайте своих пользователей.
Лучший способ узнать, насколько хорош контент вашего сайта, — это заинтересовать людей. Это знает любой, кто когда-либо рекомендовал продукт или услугу друзьям или коллегам. Об этом знают и алгоритмы поисковых систем Яндекса.
Хотя обратные ссылки являются важным фактором ранжирования на первой странице Google, они не так важны для Яндекса, который уделяет большое внимание анализу показателей вовлеченности пользователей для определения релевантности и качества контента.
В конечном итоге Яндекс хочет убедиться, что результаты актуальны и приятны для пользователей. С помощью Яндекс.Метрики вы можете анализировать, как пользователи, заходящие на ваш сайт, взаимодействуют с вашим контентом, и видеть, как и где вы можете оптимизировать его, чтобы улучшить общее впечатление пользователя.
Чем выше удобство работы пользователей, тем больше людей будут взаимодействовать с вашим сайтом. И чем больше людей будут взаимодействовать с вашим сайтом, тем выше вы будете отображаться в результатах поиска Яндекса.
4. Чем старше, тем лучше.
Поговорим о вашем домене. Вы только что запустили новый веб-сайт? Если это так, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами в будущем или, по крайней мере, вам придется проявить терпение, чтобы ваш сайт поднялся на вершину результатов поиска Яндекса. Потому что Яндекс отдает предпочтение доменам с хорошей выдержкой, как хорошее вино.
Если ваш сайт уже существует некоторое время, у вас, вероятно, все в порядке. Но если вы новичок, вы можете подумать о покупке домена, который существует намного дольше, и использовать его в качестве основы для своего нового сайта.
5. Метатеги.
Конечно, метатеги важны и для Google. Но для сравнения, Google не воспринимает их так серьезно, как Яндекс. Фактически, если вы неправильно заполните свои метатеги, теги title и description, URL-адреса и канонические теги, вы можете столкнуться с проблемой.
Короче говоря, пусть ваш веб-мастер внесет это в ваш список приоритетов:
- Теги заголовка и описания
Хотя заголовки для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google, лучше всего придерживаться диапазона в 60 символов. Для описания используйте около 160 символов. Но будьте осторожны: как уже упомянуто выше, качество является ключевым фактором. Если вы автоматически генерируете эти тексты, не проверяя их качество, они могут исчезнуть из результатов поиска.
- Мета-ключевые слова
Очень важно, чтобы на каждой странице было хотя бы несколько целевых ключевых слов. Хотя Google в значительной степени покончил с метатегами для ключевых слов, Яндекс по-прежнему ценит их.
- Канонические теги
Яндекс не любит спам. Дубликаты, конечно, можно считать спамом. Итак, убедитесь, что ваши канонические теги в порядке.
- URL-адреса
Ваши URL-адреса должны отображаться кириллицей для русскоязычных регионов, на которые вы ранее ориентировались.
6. Не используйте мусорные ссылки.
Вы, вероятно, не ожидали этого, но Яндекс отказался от обратных ссылок как общего требования SEO для ранжирования в результатах своих поисковых систем.
Итак, если вы добавляете ссылки на свой сайт, убедитесь, что пользователи найдут их интересными и полезными. Это увеличит трафик. И чем больше у вас трафика и вовлеченности, тем выше ваш рейтинг на первой странице.
7. Насколько законен ваш бизнес.
Неважно, какой у вас тип бизнеса, доверие и качество обслуживания имеют важное значение для любой бизнес-операции. Удобство использования и качество дизайна, конечно же, улучшают впечатление клиентов от платформы вашего бренда.
Эти факторы приводят к ряду основных требований, которые вам понадобятся для того, чтобы Яндекс узнал вас как компанию, действующую в интересах своих клиентов. Короче говоря, вам необходимо предоставить и предложить следующее:
- Подробная контактная информация
- Служба доставки, если вы продаете товары
- Профили компаний в различных социальных сетях
- Подробные описания продуктов
- Команда обслуживания клиентов, с которой клиенты могут легко связаться
- Четко указанные цены и политика возврата
8. Мобильное удобство.
Ни для кого не секрет, что поисковые системы предпочитают сайты, которые оптимизированы для мобильных устройств. Общеизвестно, что Google оценивает сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше, чем другие. Фактически, с 1 июля 2019 года Google сделал индексирование с мобильных устройств по умолчанию для всех новых веб-сайтов. Но Яндекс также придает большое значение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.
