К нам за SEO-аудитом обратился владелец интернет-магазина дверей. На сайт постоянно закупаются ссылки и тексты, однако на посещаемости это не сказывается. Задача стояла в выявлении причин этого явления. Мы произвели анализ ссылочной массы, метатегов, SEO-оптимизации страниц категорий и товаров и дали рекомендации по улучшению сайта.
Общие моменты
Сайт неплохой, но чтобы он рос надо уделить внимание нескольким важным моментам:
- Контент https://dverkin.ru/ — пример главная страница (текст от 3500 знаков + ссылки на категории и подборки товаров)
- Ссылочный профиль исправить анкоры написав веб-мастерам.
- Тексты в категориях (город указывают, только если по рф и это поддомен), https://dverkin.ru/catalog/mezhkomnatnye-dveri/ekoshpon/ — взять пример текста, текст надо сеонизировать. Тут нет упоминаний цветов, рисунка и под что сделана дверь. Т.е. по факту текст вода и не содержит трафикогенирующих запросов в нужном кол-ве.
- Видео для категорий — улучшает ранжирование
- картинки для описаний категорий от 3-х штук и уникальные.
- Товары требуют проработки и большего кол-ва фотографий.
- Надо настроить веб-мастера, индексация идет не очень хорошо.
- Когда с основой закончено, надо завести блог 50-60 тем для старта хватит.
- Ссылки вечные (2-3 шт. на пройденную категорию)
- Отзывы внутри сайта (200-300 шт. на товары)
- Отзывы внешние 30-40 шт. Гуглбизнес, Трастпилот, Яндекс, мелкие площадки для разбавки еще 30.
План работы по 1 странице (который всегда работает)
- Семантика — от 10 до 50 запросов и их частей.
- Текст — от 1500 знаков.
- Оформление фото, видео (можно не свои).
- Вечные ссылки — 2-3 шт.
- Если это товар — отзывы 3-5 на ключевые товары.
- 1-2 статьи по направлению категории с ссылкой на нее из статей
- Отправка в индексацией
- Недельное ожидание и съем позиций.
Ускорение индексации
1. Правильно настроенные веб-мастерам.
2. Узкие карты сайта
3. Публикации на ответах мейл.ру и пр. вопросниках
4. Ссылочная масса (можно арендная от 50к в сутки посещаемости 3-5 площадок) на 1-2 недели. 10-15 шт.
Ну и в целом. Сайт надо вести. Делать статьи в блог. Делать новости и акции. Делать описания для категорий и товаров. Чтобы было много запросов и все росло.
Анализ ссылочной массы
Анализ акцепторов
Не покупайте ссылки на главную! Поскольку, если поисковые системы забанят главную страницу – забанят весь сайт. А если забанят товар или категорию, то можно изменить URL и настроить редирект. На данный момент большое количество ссылок закуплено на главную страницу. Можно обратиться к владельцам площадок через биржу и поменять анкоры. Моторно но сильно поможет проекту и в частности категориям.
В прилагаемой таблице мы выделили их красным цветом.
Есть закупленные ссылки, которые ведет на другие ресурсы. Надо спросить почему у веб-мастеров картинки на другой сайт ведут.
Выделены бирюзовым.
Анализ анкоров
- Количество анкорных ссылок. Анкорных ссылок с ключевым запросом должно быть не более 25% от общей массы. Остальные 75% –безанкорные (лучше просто URL или домен). Т.е. желательно, чтобы одна, а лучше две ссылки были без анкора. Такие ссылки Гугл и Яндекс воспринимают как естественные. Именно такие ссылки прокачивают сайт и на них чаще кликают. Ключи, находящиеся рядом ссылкой, тоже подтягиваются и как околоссылочные тексты учувствуют в ранжировании.
- Не используйте анкоры: «Тут», «Там», «Здесь», а также запросы со словами «цена», «купить», «заказать», «стоимость», «недорого», «выбрать», «посмотреть и т.д.», т.к. такие ссылки оцениваются поисковыми системами как спам.
В прилагаемой таблице «Ссылочная масса» подобные ссылки выделены желтым цветом.
Анализ сайтов
При первичном анализе сайтов, на которых закупались ссылки практически не обнаружено различного рода контента, который в негативном ключе может влиять на вашу репутацию (казино, 18+ и т.д).
Выявленная ссылка выделена зеленым.
Однако, у многих сайтов, на которых закуплены ссылки стабильно падает ИКС, либо слишком маленькая посещаемость, что не свидетельствует о качестве ресурса. Рекомендуем учитывать эти факторы в будущем.
Метатеги
Главная страница
Не правильно:
Title: Купить входные и межкомнатные двери в Москве с доставкой и установкой — Дверкин
Description: Недорогие межкомнатные и входные двери на заказ в Москве и области. Купить фурнитуру для дверей: замки, петли, ручки. Бесплатный замер и доставка в назначенный срок. Интернет-магазин Дверкин.
Правильно: по тайтлу для родителя можно сократить до Купить межкомнатные двери (тип) в Москве……)
Title: Купить двери входные и межкомнатные в Москве с доставкой и установкой | Дверкин
Description: Межкомнатные и входные двери купить на заказ по доступной цене в Москве и области. Бесплатный замер и доставка в назначенный срок. Фурнитура для дверей: замки, петли, ручки в интернет-магазине Дверкин.
Страницы категорий
Не правильно:
Title (100): Купить межкомнатные двери в интернет магазине в Москве — продажа межкомнатных дверей по низким ценам
Description (153): Купить межкомнатные двери в интернет-магазине Дверкин. Широкий ассортимент межкомнатных дверей на заказ с доставкой по всей России и установкой в Москве.
Правильно: рекомендуем не включать повтор ключей в title – переспам ключей и слишком длинный заголовок страницы. Опять же, использовано «по низким ценам».
Title (100): Купить межкомнатные двери (тип двери) в Москве | Дверкин
Description (153): Межкомнатные двери купить в Москве в интернет-магазине Дверкин. Бесплатные замеры, доставка по всей России, установка в назначенный срок.
Страницы товаров
Не правильно:
Title (77): Дверь межкомнатная Экошпон Танго в цвете Дуб Белый | Двери Dverkin фото, цены
Description (15): Каталог товаров
Правильно: обязательно необходимо заполняться description, т.к. на основе его формируются описания страниц сайта в поисковой выдачи.
Title (77): Дверь межкомнатная Экошпон Танго в цвете Дуб Белый | Двери Dverkin фото, цены
Description (15): Светлая межкомнатная дверь Экошпон Танго в цвете Дуб Белый в интернет-магазине Дверкин. Бесплатный замер и своевременный монтаж в Москве и области. Доставка по всей России.
Оптимизация товаров и категорий
Категория «Межкомнатные двери»
1. Узкие подборки товаров. Рекомендуем настроить узкие подборки для каждой категории товаров с учетом поисковых запросов и наиболее покупаемых у вас товаров. Например, для категории «Межкомнатные двери», добавите SEO-фильтры или теги и наполните их SEO-текстом (это обеспечит прирост по низкочастотным запросам): по размерам, цветам, конструкции, типу помещения (комната, прихожая вторая дверь, ванная, туалет и пр. и т. д. — каждая подборка должна содержать от 5 и более товаров.
Пример реализации:
2. Заголовки (title) и описания (description) к картинкам. Обязательно прописывайте атрибуты alt и title к изображениям, поскольку у поисковых систем они учитываются в процессе ранжирования. Также это способ увеличить вхождение ключей на странице, но не стоит слишком этим увлекаться, дабы не попасть под санкции. Еще один плюс – дополнительный трафик с Яндекс и Гугл картинок.
Скриншот «Нет атрибутов alt и title у картинки»:
2.1. Цвета в фильтре. Обязательно используйте русские названия! Это трафик!
3. Тексты. Основное требование к текстам:
- Вода: не более 10%
- Спам: не более 50%
- Уникальность, чем больше, тем лучше, минимум 50.
- Разделы 2500 символов
- Подкатегории 2000 символов
- Товары 1000 символов
Эти негласные требования учтены, однако не стоит забывать о разметке текста. Для поисковых роботов, если список не обрамлён в соответствующие для него html-теги, списком он не является, даже если сильно похож.
Чем больше различных элементов (списков, таблиц, видео и т.д.) на странице, там лучше для продвижения.
В самом тексте мы бы вам рекомендовали чаще использовать заголовки h2, т.к. они имеют больший вес.
Сразу хочется отметить на сайт можно и нужно создать дополнительные категории.
Могу привести все оформление в порядок по стоимости сориентирую.
Страницы товаров
- Требуется более объемное описание (минимум 1000 символов / товар)
- Возможность оставить отзыв и рейтинг товара – учитываются при ранжировании. Рейтинг может показываться в поисковые выдачи.
- Информация о фурнитуре (ручки, петли и т.д.) Возможна ли замена на другие?
- Сделайте доступной всю необходимую информацию для покупки в пару кликов. Пользователи очень ленивые и не будет искать по сайте информацию о условиях доставки, замеров и т.д.
Пример реализации:
Два текста для товаров = 500 руб. у меня. Если требуются. Понимаю текстов много, но можно выделить основные цвета и рисунки. Далее заказать партию. И Размножить меняя часть текста.
Общие рекомендации
Блог
Обязательным атрибутом интернет-магазина по части SEO является формирование на сайте блога. Он влияет на формирование спроса и прирост трафика, и увеличение продаж, побуждающими к покупке статьями.
Могу составить контент-план на блог 50 тем для первичного охвата + тз к ним по стоимости 4500 руб. Прокачает посещаемость сайт + ссылки на категории в статьях и на товары позволят последним ранжироваться лучше.
Карты сайтов
Для ускорения индексации сформируйте две дополнительные карты для всех категорий и товаров, соответственно. Добавьте их в robots.txt и вебмастера.
Кстати, не забывайте обновлять имеющуюся карту сайта в админке и отравляйте ее почаще на перееобход в вебмастерах.
Пример отправки на переобход карты сайта в Яндекс.вебмастере:
Могу сделать узкие карты сайта (на категории, на товары, на приоритетные товары),что сильно улучшит и ускорит индексирование сайта. А быстрая индексация = хорошие позиции. Стоимость настройки индексации и исправления битых страниц сайта 3500-4500 руб.
