Привет, дорогая аудитория! Наконец, дошли руки взяться за наболевшие темы, которые частенько проскакивают в ходе разборов приходящих проектов. Одна из них – резкая просадка сайта по позициям сразу или спустя несколько месяцев после обращения в SEO-компанию или к частному лицу.
Проблема потери позиций не нова, всё зависит от того, к кому обратились, в каком состоянии был сайт, были ли сбои в его работе, санкции от поисковых систем и прочее.
Именно об этом и пойдет речь в статье.
Просел сайт, упал трафик после найма SEO оптимизатора:
Казалось бы, вы наняли человека, который разбирается в продвижении. Может быть, он даже имеет успешные кейсы. Но вот прошел первый месяц, и сайт в топе просел на 20 %, а может быть, и все 50 %. Кто же виноват? Конечно же, первая мысль: оптимизатор. Давайте разбираться.
Кого вы наняли:
| Компания | Оптимизатор | |
| Опыт | 3-5 лет | 2-3 года |
| Кейсы | Есть кейсы по тематике | Есть примеры работ |
| Было ли КП |
Да, про сайт. Нет, общее. | Да, про сайт Нет |
| Был ли технический аудит | Да Нет | Да Нет |
| Знают ли вашу платформу |
Да Возможно |
Да Нет |
| Определи ли основные направления продвижения |
Да Нет Не знаю |
Да
Нет Не знаю |
| Обещали ли вам рост в первый месяц | Да Нет | Да Нет |
| Цена | 15000 | 9500 |
Это базовая таблица для оценки того, кого вы наняли. Если ваш исполнитель:
- Не составил вам коммерческое под ваш сайт.
- Не провел технический аудит — хотя бы начальный (руками!).
- Не спросил у вас о том, как и что делалось уже по сайту.
- Не узнал о ваших приоритетах в продвижении.
- Не узнал про вашу платформу – CMS.
- Занизил цену или поставил равную указанным прейскурантам.
Поздравляем! Скорее всего, вы попали на конвейерное SEO, и никто вас продвигать не будет, более того, если и будут какие-то манипуляции, то в корне непрофессиональные. И велика вероятность, что грядет отрицательный результат. А если всё же будет положительный, то… об этом уже в другой статье.
Обычно владельцы сайтов обжигаются, выбирая низкую цену. Не может качественная работа стоить дёшево. И это еще долго не искоренить в головах российских бизнесменов. Остальные примеры из таблицы в таком случае уже не имеют значения.
Почему дешевое SEO это плохо и неэффективно?
Давайте посчитаем адекватную цену для SEO в 2020 году, чтобы был положительный результат!
- Нужны тексты. Лучше не за 100 руб./1000 знаков (хотя это уже неплохо). Желательно нанять нормального копирайтера, грамотного, с опытом. Обычно такие берут от 300 руб. за 1000 знаков. В зависимости от проекта текстов нужно от 10 до 100 в месяц. Стандартный объём для важных страниц — от 2500 до бесконечности. На товары — от 1000 знаков и более.
- Нужна вечная ссылочная масса. Чтобы прокачать проработанные страницы, дать им переходы и вес, ускорить их индексацию. Бывают хорошие ссылки и за 200 руб., но обычно это от 1000-2500 за ссылку. Где хороший трафик, где тематичность, и живет быстроробот. Таких ссылок надо от 1-2 на ключевую страницу.
- Внешняя оптимизация и репутация проекта. Отдельная статья расхода, где отзывы на топ-площадках, каталоги, справочники и прочее стоят в среднем от 10 000 руб. в месяц. Отзыв от адекватного пользователя может стоит 250 руб., а может 50 000 руб. Зависит от профиля.
Что? Неужели не укладывается в 15 000 руб.? Быть такого не может. И тут еще ни слова про работу самого SEO-оптимизатора. ТЗ на тексты составь, стратегию пропиши, площадки отбери и много чего еще помимо работы по сайту.
Минутка иронии. Владелец бизнеса без проблем готов снять офис в центре за 200 000 руб., нанять дорогого сотрудника и потратить деньги куда угодно, кроме сайта, который, к слову, кормит и коллектив, и семью. Не спит, ни ест, в отпуск не ходит!
Разбираем полеты: почему проект мог потерять позиции в Яндексе и Google
Что было до SEO-оптимизатора
Давайте разбирать, почему сайт просел. На это есть ряд причин, естественно, оптимизатор виноват, что халатно подошел к проекту и не изучил его досконально. Но тут, как говорится, особенности рынка и в сутках 24 часа.
Причины, по которым сайт может просесть после прихода на продвижение, не зависящие от оптимизатора:
- Сайтом занимались вы или другое лицо и что-то в нём сломали;
- Покупали арендные ссылки и не сказали об этом;
- Сменили дизайн, структуру подачи контента, добавили баннеры;
- Заказали накрутку трафика накануне передачи проекта;
- Делали прогоны по каталогам;
- Делали некачественный контент;
- Собрали много негативных отзывов в сети;
- Пришли сразу после съёма позиций на молодой сайт;
- Появилась копия сайта (ваши разработчики не удосужились удалить тестовые версии);
- Вы сменили структуру сайта прямо перед приходом к оптимизатору;
- Вы умышленно удаляете все изменения;
- Сам сайт постоянно сбоит и не работает;
- Провайдер заблокировал робота поисковых систем;
- Вы утаили важную информацию по проекту от исполнителя.
Что стало после работы SEO-оптимизатора:
Если ни одна из нижеследующих причин не соответствует вашему случаю, то оптимизатор в 85 % случаев не виноват или виноват косвенно. Продолжайте с ним работать, всё будет хорошо, но чуть позже.
Причины просадки проекта по вине оптимизатора:
- Страниц сайта нет в индексе поисковых систем;
- Страницы сайта сменили url, а редиректа нет;
- В страницах заданы некорректные метатеги title, description (чтобы такого не было, смотрите присылаемую семантику);
- Закуплена дешевая ссылочная масса (просите отчёт и обоснование);
- Тексты сайта некачественные (не вкусовщина, а именно ошибки, опечатки, полный бред и вода);
- Плохо оформлены страницы и подан контент;
- Сайт переезжает на https;
- Сайт получил санкции или фильтр поисковой системы;
- Куплены ссылки с коммерческим текстом или с неправильных ресурсов (например, с рекламой казино);
- На рынке появились конкуренты лучше и интереснее искомого сайта;
- На вашем сайте появились ссылки на другие сайты (например, картинки залиты по ссылкам, а не через сервер в статьях, или текст украден с другого сайта с внешними ссылками).
Заметьте, не так уж и много причин, по которым оптимизатор мог просадить ваш проект, и 80 % из них видны визуально.
Итак, подводим итог. Почему же сайт может просесть после отдачи его в работу оптимизатору? Либо он не профессионал и испортил проект (все устранимо и может вырасти довольно быстро), либо проблема кроется в глубинах прошлых действий по проекту, и вам надо садиться и совместно делать разбор, устраняя последствия.
Занимайтесь своим проектом вместе с оптимизатором, а не
пускайте все на самотёк, и проблем не будет!
Популярные вопросы по резким просадкам сайта после смены SEO-компании или частного подрядчика
- У меня сайт, смотрю позиции, до прихода на продвижение все росло. Отслеживаю 30 запросов, а сейчас они в минусе. Как понимать?
А оптимизатор в курсе отслеживаемых запросов? Скиньте ему, и он даст вам ответ, обычно в работе по сайту от 300 запросов (ежедневно отслеживаются), и каждый день какие-то из них прирастают, какие-то убывают, это нормально. Сайт не может продвигаться только по выбранным вами запросам.
Часто сталкиваемся с тем, что оптимизаторы и знать не знают о приоритетах заказчика.
- У меня сильно просел сайт после изменения структуры и смены адресов страниц или домена. Что делать?
Просто наберитесь терпения, за 1-2 месяца все восстановится, если по какой-то причине нет, вложите денег в ссылочный профиль и просмотрите контент и работы по оптимизации.
- Мой сайт — копия прошлого проекта и после отдачи на продвижение не растёт и даже хуже, проседает. Можно ли повлиять?
Проанализируйте проект текущий и прошлый и сделайте новый проект уникальным и полезным. Так обычно в Яндексе пишут. Совет хороший!
- Когда я отдавал проект, у меня было 10 запросов в топе, а сейчас нет по ним позиций. Это нормально?
Вопрос к вам, а вы сколько раз в неделю отснимаете позиции? Или, может, раз в месяц? Велика вероятность, что сайт сейчас находится в поисковом шторме после апдейта. Отснимите через несколько дней, всё будет нормально.
- Спасибо сайт вырос, у меня теперь аж 10 000 ключевых слов в топе по проекту, но из отлеживаемых 100 просели 20. Почему?
Такое возможно, иногда случается в исследуемых проектах. Надо решить, насколько критичны для вас именно эти запросы, насколько они эффективны и есть ли за ними живые люди. Велика вероятность, что в топе уже есть аналоги, которые приносят людей гораздо больше.
Таких вопросов может возникнуть еще более 100. И каждый из них в большинстве случаев решается довольно быстро. Важно помнить, что проект надо развивать совместно. Запросы отслеживать регулярно, не лениться вкладывать в сайт силы, время и деньги. И даже самая сложная конкурентная ниша падет перед вами!
