В этой статье мы расскажем, как можно ресторану или кафе активно улучшить взаимодействие со своей аудиторией, создать нормальный сайт, продвинуть его и развить группы в социальных сетях.
Наши рекомендации позволят увеличить поток клиентов не только на сайт, но и в само заведение. Мы подскажем, как снизить негатив, который возможен при посещении вашего ресторана.
SEO-оптимизация для кафе, баров, ресторанов
Начнём мы с основной проблемы, которая есть у большинства ресторанов – меню.
Оформление меню ресторана для сайта
Многие заведения в своих меню указывают только название блюда, объем в граммах и цену.
Например, в меню написано: Баварский салат 320г и цена. И всё! Становится ясно, что бизнес ведется человеком, который и не думает о грамотном развитии ресторана.
Кафе, а в особенности ресторан, обязательно на сайте в меню должны указывать на каждое блюдо:
✅ состав — из чего готовят свою еду,
✅ с чем подают (с соусом, с закуской, с лимоном т.д.),
✅ что подходит к блюду (какие напитки, какие салаты и т.д.)
✅ цену,
✅ вес,
✅ калорийность,
✅ описание,
✅ фото готового блюда (3-4 шт.),
✅ кнопку «купить» (рабочую, с добавлением в корзину),
✅ раздел для отзыва.
Если возможно, то записать ролик процесса готовки блюда и добавить к карточке.
Совершенно точно рассчитать калорийность довольно сложно, так как не всегда учитываются продукты, на которых жарят, или какие соусы используют. Хотя это всё должен знать профессиональный повар. Но калорийность продуктов или целого блюда по итогу должна быть указана.
Это делает McDonald’s, это делает Burgerking, это делает KFC.
Но почему-то владельцы простых кафе или ресторанов в любом регионе не считают это важным.
Почему надо обязательно расписывать состав?
Немало важной проблемой для продвижения сайта кафе является отсутствие состава в меню.
На примере сайта ikrarest.ru рассмотрим в меню холодные закуски «Ассорти сыров». Какие сыры входят? Мы видим, что список ассорти не указывается. А это важно:
- Во-первых, для ранжирования сайта (что приносит дополнительный трафик).
- Во-вторых, решает вопрос с аудиторией, так как некоторые, к примеру, не едят сыр с плесенью и не хотят его покупать. Поэтому не зная, что там, человек и не станет заказывать с сайта.
- В-третьих, это прописано на законодательном уровне. За выявленные нарушения на управляющего ресторана будет наложен штраф.
Поэтому такая элементарная мелочь может либо улучшить продажи, либо снизить их и в добавок испортить репутацию.
Ну и думать стоит все-таки больше о потребителе. Состав должен быть, чтобы человек мог нормально выбрать себе то, от чего ему не будет плохо. У кого-то аллергия, у кого-то непереносимость, кто-то просто не есть этот продукт.
Помимо состава для каждого продукта надо указывать способ приготовления. Особенно это касается блюд с мясом, так как есть разные степени прожарки.
Выгодное seo-продвижение ресторана
Для активного, эффективного и выгодного seo-продвижения ресторана как минимум должно быть оптимизировано меню на сайте.
Ключевые запросы
Состав меню — это ключевые запросы, которые дополняют страницу. Чем больше продуктов указали, тем лучше ваше меню будет ранжироваться. Особенно, если вы нормально распишите каждое блюдо.
На отдельную позицию в меню выделяется страница сайта, где должен быть представлен весь перечень информации, о которой говорили выше.
Надо писать такое описание для еды, чтобы его захотелось съесть ещё до того, как его увидели.
Такой товар больше и лучше ранжируются, особенно в вашем регионе, где находится заведение.
Да! Если вы в Москве, в Питере, то там большая конкуренция. Но даже в этих городах не у всех кафе и ресторанов есть свои сайты. А значит шанс продвинуться достаточно большой. Особенно, если у вас есть что-то такое, чего у других нет.
И не стоит бояться, что конкуренты скопируют ваше меню. Ассортимент каждого заведения не является чем-то суперновым. Любое блюдо смогут повторить и ваши клиенты, если захотят.
Главное, чтобы в кафе было:
- Спокойно,
- Вкусно,
- Безопасно (нет вариантов для отравления),
- Выгодно.
Тогда можно не волноваться из-за конкурентов.
Профиль ресторана
Для продвижения сайта ресторана важно его профилирование. Морской ресторан – блюда из морепродуктов, кофейня – кофе и десерты (сэндвичи) без сложных блюд, и т.д.
Все кухни мира впихнуть в один маленький ресторан не получится, да и не выгодно это.
Самым беспроигрышным вариантом является детское кафе. Их мало, ранжируется проще, конкуренции меньше, а аудитория может стать постоянной на десять лет!
Составить меню для детей и организовать заведение намного проще любого бара или кафе.
Почему должен быть сайт и недостаточно социальных сетей
Многие рестораны или кафешки не имеют своего сайта, только Instagram или группу в VK. Социальные сети – это хорошая реклама, но она не принесет столько заказов, сколько может принести проработанный сайт.
Почему сайт лучше:
- Можно настроить нормальную доставку. (не все любят звонить, писать в сообщения, чтобы сделать заказ).
- К сайтам доверия больше, чем к социальным сетям (в социальных сетях можно накрутить и лайки, и подписчиков).
- Сайт – это пассивный источник трафика. Проработав хорошо сайт, можно о нем забыть до обновления меню. А социальные сети требую регулярного контента и создания постов.
- Проще редактировать или предоставить информацию.
Заключение
Итак, возвращаясь к теме seo-продвижения ресторана выделим то, что необходимо для выхода в топ:
- Нормальное описание главной страницы;
- Рабочие контакты и действующий адрес;
- Нормальное меню со всей информацией о составе, калорийности, объеме, дополнительных напитках и соусах;
- Рабочая корзина и кнопка «Купить» для оформления заказа;
- Форма связи;
- Проработанный профиль ресторана (китайская кухня, морепродукты, бургеры и т.д.)
- Блог ресторана, где рассказывают о готовке и новинках меню, о работе ресторана, мастер-классы от шеф-повара и т.д.
Меню и состав блюд – это основа семантического ядра сайта ресторана. Также не стоит забывать о настройке индексации в поиске.
О сборе семантики и ускорении индексирования сайта можете прочитать в нашем блоге.
Если вот это всё соблюдать, то любой сайт кафе или ресторана отлично продвигается.
Стоимость seo-продвижения ресторана под ключ
Если вы только задумались о создании сайта ресторана, то его лучше создавать на WordPress либо на Opencart, где каждая позиция меню будет представлена отдельной страницей. Тогда не нужны такие CMS, как Wix или Tilda.
Цена адекватной разработки:
✅ Профессиональная фотосессия (5-10к);
✅ Сайт + модули 50 к.;
✅ Тексты 50-100к. в зависимости от объёма продукции;
✅ Наполнение сайта контентом 30 к.;
✅ Оптимизация 30 к до вывода в топ первых страниц (1-2 мес).
Ну и расходы на внешнее продвижение: закупка ссылочной массы, регистрация в каталогах отзывы и пр. в зависимости от амбиций.
Это адекватная минимальная цена seo продвижения-ресторана. Сайт должен делать не Вася Пупкин 14 лет. Сын маминой подруги! А профессиональный разработчик, который создаст сайт с продвинутым функционалом.
