Для расширения структуры сайта необходимо продумать то, что в дальнейшем будет предлагать ресурс. Также следует тщательно изучить нишу, проанализировать конкурентов по выдаче, понять, на какие конкретно моменты стоит обратить внимание. После следует этап проработки семантического ядра, ведь не все услуги/товары, представленные в каталогах, интересны людям в равной мере.
Анализ сайтов конкурентов
Анализ сайта, рекламного канала конкурента по поисковой выдаче, позволит получить проработанный отчет о том, по каким именно критериям стоит проводить модернизацию. Это касается конструкционных правок, добавления новых для вашего ресурса сервисов, а также изменения формата подачи информации. Проводя исследования с установленной периодичностью, можно разработать более эффективную стратегию по развитию бизнеса. После проведения анализа специалист сдает список рекомендаций в формате отчета, который при грамотной реализации поможет решить проблемы продвижения. Разбор конкурентов происходит по следующим группам:
- основные конкуренты — сайты, которые предлагают продукцию или услуги, аналогичные исследуемому ресурсу.
Такие компании продвигаются по схожей нише, цены расставлены на одном уровне, продажа ведется на одной территории, сами услуги нацеливаются на один и тот же сегмент потребителей; - косвенные конкуренты — сайты, цены которых находятся в другом сегменте, также подойдут ресурсы, специализирующиеся на одном из совпадающих товаров или продающие большое количество продукции;
- лидеры ниши — сайты, которые ориентированы на продажи по всей территории России или даже за границей. Такие ресурсы могут
быть рассмотрены при анализе показателей для составления плана по дальнейшему развитию; - ресурсы, представленные заказчиком. Нередко владелец ресурса видит конкурентов в определенных сайтах, которые также
должны быть проанализированы. Любая информация может помочь в развитии, если она имеет конструктивный характер.
Анализ структуры конкурента по поисковой выдаче
Перед составлением собственной структуры необходимо провести анализ конкурентов по поисковой выдаче, ведь сайты с полной, расширенной структурой лучше проходят ранжирование. Нередко ресурсы, занимающие первые позиции, имеют тщательно проработанные страницы услуг, понятные потребителю. В данной статье будет рассмотрена структура сайта, занимающегося дезинфекцией. Компания осуществляет деятельность на территории Екатеринбурга, для проработки и анализа были взяты ресурсы, по территориальному признаку принадлежащие к Московской области. В перечень были добавлены разделы «Огнезащита» и «Дезодорация», представленные у конкурирующих ресурсов. Перед добавлением была проверена частотность запросов, выявлена актуальность предложения данных услуг.
В категорию «Дезинсекция» был добавлен большой перечень услуг, которые и раньше предлагала компании, но без отдельных страниц. Например, актуальной по Свердловской области оказалась услуга по уничтожению моли, мокриц и чешуйниц, а также дезинсекция офиса ресторана. Уже в первый месяц продвижения удалось привлечь целевых посетителей по данным запросам.
При проработке категории «Дератизация» были добавлены услуги для уничтожения грызунов в определенных помещениях. Ведь не всегда клиентов интересует только уничтожение мышей или крыс в квартире, они хотят знать стоимость очистки склада, офиса, гаража и животноводческих хозяйств. При этом большее внимание на продвижение оказали наличие описания на страницах услуг, а также актуальность запросов.
После добавления раздела «Огнезащита», который был разбит на две услуги — «Огнезащита деревянных конструкций» и «Огнезащита ткани», клиентом была прислана лицензия на проведение мероприятия для добавления на сайт. Можно сделать вывод: ресурс был лишен целевого трафика в связи с отсутствием данной страницы в структуре, хотя мог дать полноценный ответ по запросу пользователя.
Категория «Уничтожение плесени» до начала работ содержала описание только на одной странице. СЕО-специалист предложил добавить обработку отдельных участков квартиры или частного объекта, а также проведение работ для юридических лиц. Часто задаваемые вопросы, касающиеся обработки душевой, бани, стен и потолка по итогу находятся на отдельных страницах. Такая структура может привлечь клиентов, нуждающихся в противоплесневых мерах.
Последним моментом при расширении структуры данного ресурса стало добавление прайс-листа. На каждой из новых страниц была размещена таблица с ценами, а также помещены формы для того, чтобы посетитель мог оставить заявку на обратный звонок и написать письмо компании. В планах по развитию проекта у фирмы, занимающейся дезинфекцией, — деление на услуги для юридических и физических лиц. При реализации структура будет увеличена в два раза, что может в дальнейшем повысить трафик вдвое.
