В этой статье мы расскажем про SEO-продвижение интернет-магазина детских товаров. Она будет полезна, как и владельцам подобного бизнеса, так и тем, кто только собирается открывать свое дело. И неважно, что вы продаете или будете продавать: одежду, игрушки или что-то другое. Важно то, что сайт нужно правильно наполнить, чтобы он нормально рос и приносил прибыль.
Большинство магазинов приходят на SEO-продвижение либо с нуля, либо с совсем молодым сайтом, который надо переделывать или дорабатывать. В некоторых случаях, рациональнее создать сайт заново, нежели докручивать имеющийся. Оплата услуг разработчиков, несомненно, бьет по кошельку. И чтобы свести убытки к минимуму и получать с интернет-магазина максимальную прибыль читайте нашу статью.
Что нужно для успешного интернет-магазина детских игрушек?
Рассмотрим для примера небольшой локальный магазин, который имеет три физические точки в одном районе. На примере категории мягких игрушек мы разберем, что надо делать, чтобы хорошо продвинуть сайт.
Настройка индексации
Для легкого и быстрого старта необходимо настроить индексацию, создав несколько карт сайта:
- Общая – sitemape.xml. В зависимости от CMS, генерируется и обновляется либо через админку, либо с помощью специального плагина или модуля. Можно собрать вручную или воспользоваться парсером.
- Мини-карты. Создаются в текстовых файликах .txt, и включают в себя ссылки под каждую отдельную категорию.
Все файлы следует залить в корневую папку сайта и прописать в robots.txt. Важно проверить настройки роботс, чтобы сайт не был закрыт от индексации.
В нашем случае, мы собрали три карты: мягкие игрушки, для общей категории, и две для подкатегорий – интерактивные и классические игрушки.
Каждая отдельная карта по категориям или подкатегориям позволит ускорить индексацию вашего сайта, а значит ускорить применение любых изменений, которые вы будете вносить в сайт. Кто быстрее индексируется и чаще вносит изменения, а также быстро подбирает самые ходовые товары, тот и гребёт деньги!
Это первый задел, который позволит вам, даже если вы ничего не сделали, получать хоть какой-то трафик из поисковой системы. Если товаров на сайте много и большинство из них будут в индексе, то, в любом случае, время от времени, сайт будете получать заходы из поисковой системы в своём регионе. А это уже возможность продажи.
Семантическое ядро для детского интернет-магазина
Следующим этапом, в рамках оптимизации категорий – сбор семантического ядра.
Для этого потребуется заготовка по вашим товарам, в виде простого списка ассортимента или развернутой карты интересов для каждой категории. Это основа для сбора эффективной семантики, которая будет привлекать большую часть трафика на ваши страницы.
Например, для нашей категории «Мягкие игрушки» мы подготовили следующий список:
- Пауки
- Коровки
- Мышки
- Кролики
- Выдры
- Жирафы
- Черепахи
- Аксолотль
- Котики
- Песики
- Совята
- Слонята
Это виды игрушек, по которым мы и будем собирать семантическое ядро.
Запросы «магазин игрушек», «детские товары», «детские игрушки» и т.д. для продвижения будут неэффективны, поскольку важна конкретика по товару.
Еще стоит учитывать один момент. Важно собирать семантику не только по брендам, но и по стране производства:
- Мягкие игрушки Китай
- Мягкие игрушки Россия
- Мягкие игрушки Беларусь
- и т.д.
Это позволяет вам получать дополнительный трафик. Тем самым охват вашего кластера будет намного выше.
Сбор ядра производится для вех категорий и разделов ручным методом – через Wordstat. На старте для одной категории будет достаточно около 500 ключевых слов, с последующим расширением.
Далее оптимизируем карточку товара под собранные ключи. Только тогда у вас будет реальный шанс продать тот товар, который у вас есть.
Фильтр каталога
Для любого каталога важен удобный фильтр, по которому покупатели ищут товар. В нашем примере, для категории «Мягкие игрушки», оптимальная сортировка должна иметь следующий вид:
- Цена (ползунок с отметками стоимости или же с полем, для введения значений «от» и «до»);
- Вес (важно учитывать, так как изделие может оказаться тяжелым для маленького ребенка);
- Габариты;
- Материал (с ворсом, без ворса, пластик, резина, мех, хлопок);
- Цвета;
- Возраст (несколько возрастных категорий «До 3-х лет» «От 3-х до 7-ми лет» и т.д.);
- Пол ребенка;
- Производитель (обязательно со страной);
Это базовые параметры, которые должны быть на сайте для лучшего ранжирования.
Необходимо не только продавать товар, но и разбираться в нем. Вы должны знать из чего сделана игрушка, какой у нее материал, варианты расцветок, вес, где она произведена и т.д. Тогда не составит труда качественно проработать карточку товара и быть конкурентоспособным.
В нашей категории фильтр имеет необходимые параметры, но есть ряд недочетов, которые и вам тоже стоит учесть:
- Атрибут должен быть указан только 1 раз;
- Страну производства и бренд лучше объединить;
- Значения длины и высоты интегрируем в один параметр «габариты» или «размер»;
- Указываем возрастную категорию.
Все характеристики игрушек должны быть прописаны в карточках товаров. Найти их можно на официальном сайте, у конкурентов или на китайских площадках.
Оформление карточки товара
Качественное оформление карточки товара решает большую часть проблем по SEO-продвижению. Она должна в себя включать:
- Название — заголовок h1 – если он не задается по умолчанию, делаем вручную. Прописываем название игрушки в соответствие с ключевыми запросами, плюс добавляем дополнительные слова: цвет (ежик серый, пушистик розовый), аксессуар (кот с бантиком, мишка с шарфиком).
- Параметры – указываем все характеристики товара, по котором можно будет отсортировать товар в каталоге с помощью фильтра.
- Описание – должно быть максимально подробным. Указываем весь функционал, если эта интерактивная игрушка, как в примере в видео, расписываем внешний вид, варианты использования, что входит в комплект и т.д. Минимум 200-250 символов. Чем полнее текст, тем лучше.
- Фото – в карточке должно быть не меньше 3 изображений товара. С разных ракурсов, в упаковке, как ребенок играет с игрушкой.
- Видео – короткий ролик с обзором на игрушку, или как с ней играет ребенок будет полезен и для ранжирования, и для привлечения покупателей.
Также карточка должна содержать слово «Цена» возле стоимости, кнопку с надписью: «Купить». В характеристиках обязательно указывается производитель в самом верху, отметка есть в наличии товар или нет.
Внизу карточки вкладки – описание, характеристики, видео, вопрос-ответ, доставка, гарантии.
Это базовая информация о товаре, необходимая для эффективного продвижения интернет-магазина детских игрушек.
Оптимизация категории
Как только вы доработали структуру и собрали основные запросы, вам нужно написать текст для категории. Да, большинство покупателей не читают описание, но за счет него страница участвует в ранжировании, благодаря использованию ключевых слов.
Здесь важно понимать, что текст для головного раздела всегда должен быть больше, чем для подкатегории, независимо от того какой это раздел. Примерно 2500 знаков без пробелов для основной категории, для подкатегории – около 2000.
Иногда, есть смысл для главного раздела делать до 4000 знаков, особенно если у вас присутствует большой ассортимент – грубо говоря, больше 100 товаров. В описании необходимо перечислить виды животных, которые есть, цвета, бренды игрушек и др.
Для детской тематики очень хорошо заходят уменьшительно-ласкательные слова и прилагательные, описывающие тактильные ощущения: «мягкая», «нежная», «приятная», «пушистая» и т.д. Использование слов: «девочка» и «мальчик», также позитивно влияет на ранжирование.
Это базовые пункты, которые позволяют упрощенно выбирать нужные товары для потребителя. Таким образом, покупатель быстрее сможет оформить заказ, а сайт быстрее продвинется в поиске.
На примере нашего магазина, есть 3 категории:
- Главная категория «Мягкие игрушки», которой требуется текст в 2500 – 4000 символов.
- Две подкатегории «Интерактивные игрушки» и «Классические игрушки», на которые нужны тексты по 2000 символов.
Суммарно 8500 символов.
Заказывать описания лучше у профессиональных копирайтеров (500 руб. / за 1000 символов), чтобы получить качественный продающий текст.
К каждому тексту обязательно сделать, как минимум, два коллажа с ребёнком играющим в игрушку из вашего каталога. Желательно, чтобы эта игрушка была популярной. Ведь одна из основных ошибок SEO-продвижения интернет-магазинов с детскими товарами кроется в отсутствии или в мизерном количестве фотографий, которые бы хоть как-то позволяли сайту нормально ранжироваться.
Заключение
Итак, план действия по эффективному SEO-продвижению интернет-магазина детских товаров довольно прост:
- Настраиваем индексацию;
- Собираем семантику;
- Добавляем характеристики и настраиваем фильтр;
- Прорабатываем карточку товаров;
- Пишем описания.
Для ускорения процесса проработки, рекомендуем вам создать таблицу Exсel и по мере прохождения всего каталога товаров фиксировать в нее данные: заголовки H1, URL, метатеги title и description, характеристики и описания.
Это позволит:
- собрать карту сайта;
- проанализировать совокупность вашего ассортимента;
- единообразно сформировать фильтр под товары;
- быстро разместить информацию на сайте путем копирования из таблицы.
Все просто – проходим страницу, смотрим и дорабатываем следуя нашим советам! В дальнейшем уже эти игрушки будут лучше ранжироваться. Плюс, наличие карт сайта ускорят процесс продвижения в вашем регионе.
Таким образом, вся работа по одной категории займет у вас не больше трех дней. После внесения правок, отправляйте пройденные страницы на переиндексацию. Через полторы-две недели категория начнет ранжирование и выйдет в ТОП. И вот у вас пассивный источник трафика, а, следовательно, дополнительные продажи. Вам останется лишь расширять ассортимент.
Советы для владельцев бизнеса детских игрушек
Для тех, кто продает детские игрушки, будут интересны некоторые моменты.
- Просто покупать игрушки скопом не совсем правильно. Надо интересоваться, что волнует детей, какие товары сейчас популярны. Это важно, так как главной мотивацией для покупки всё же являются именно дети.
- Большим спросом всегда будут пользоваться персонажи из мультиков, игр и фильмов. Каждый ребенок любит какой-то мультфильм, знает всех персонажей и мечтает, чтобы они были у него в виде игрушек.
- Чтобы заниматься тематикой, связанной с детскими товарами надо быть, как минимум геймером или любителем мультиков. Желательно при этом ещё активно общаться со своим ребенком. Надо спросить, что интересует его, что интересует его друзей в садике / школе / секции. И чем больше будет детей в вашем окружении, тем вы лучше проработаете ассортимент магазина.
- SEO-продвижение интернет-магазина детской одежды работает также. Футболки, свитшоты, рюкзаки с изображением любимых персонажей будут продаваться на ура. В магазине игрушек это тоже должно быть.
