Cтруктура сайта, которую можно назвать более эффективной, — система, в которой категории и страницы на уровень ниже сформированы логически. Такая иерархия определяет фактическую принадлежность страницы в родительском каталоге, её местонахождение в папках базы данных.
Основное предложение по улучшению структуры сайта алкотестеров
Рассматривая вопрос структуры для сайта в предыдущей статье, мы упомянули необходимость проведения анализа конкурентов. Данные, представленные на рисунке ниже, можно получить и автоматически, однако ни один сервис не сможет предложить владельцу интернет-ресурса новую структуру.
При проведении анализа конкурентов было выявлено, что структура рассматриваемого сайта включает мало основных разделов, в отличие от конкурентов. Ресурсы, торгующие 4 основными группами товаров, содержат свыше десяти подкатегорий, которые сформированы по признаку принадлежности к определенным характеристикам.
- Пример категории, которую можно добавить
Мундштуки расположены в категории «Комплектующие к алкотестерам» в существующей на данной момент структуре. Проверка частотности показывает, что ключевая фраза является самостоятельной, с достаточно большой частотностью. То, что она отсутствует в каталоге как самостоятельная категория, лишает ресурс множества ключевых запросов. Специалистами при маркетинговом анализе была предложена именно ключевая фраза, а не изменение структуры, которое требует вложения ресурсов. Такой подход — отличное начало для дальнейшего продвижения, не так ли?
Таким образом, будет целесообразно выделить продукцию «Мундштуки» как самостоятельную категорию, запрашивают в поисковике достаточно часто. На данный момент ресурс предлагает аксессуары для продувания, запрос-ключ помещен в категорию «Комплектующие к алкотестерам». При проверке на частотность было выявлено: в таком порядке слова не запрашивают. Повторимся, вынесение на отдельную страницу увеличит число ключевых запросов, а также трафик и количество целевых посетителей.
Дополнительные улучшения каталога
В каталоге представлены также товары типа принтера и сменного блока. Было предложено вынести их в самостоятельный раздел, который может быть в дальнейшем расширен. Наиболее эффективно построенная иерархия улучшает усвоение информации посетителями ресурса, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Людям после формирования каталога будет представлен упрощенный вариант подачи интересующей информации.
Внесение изменений во вкладке карточки товара
Предлагаемые правки по улучшению:
- Вынести товары, представленные на странице, как разные конфигурации на отдельные страницы. Такой метод поможет визуально расширить ассортимент, добавить ряд новых ключей.
- Без вынесения товаров на отдельную страницу рекомендуется расширить окно с наименованием, чтобы потребителю не нужно было пользоваться прокруткой. Такой подход упростит восприятие товара.
- На страницу описания добавить вкладку «Техническая документация».
- Можно добавить способы оплаты в категории с товаром.
- Для наглядности рекомендовано добавить фото, где можно рассмотреть все комплектующие, поставляемые вместе с прибором.
Специалист, проведя маркетинговый анализ, предложил два метода перераспределения, касающегося принтеров и сменных блоков сенсора. Первый — создать отдельный раздел для каждого товара, а в будущем расширить предлагаемый модельный ряд, второй — оставить данные товары в исходной категории. Вынесение наименования «Мундштуки» в отдельную категорию принесет ресурсу как желаемую простоту в подаче информации, так и увеличение числа ключевых запросов для проекта.